四维图新：与阿里云签署战略合作框架协议

业内呼吁：“流量至上”思维亟待转变，“内容向善(xiàngshàn)”才能行稳致远 多频道网络机构，自律他律都得有(yǒu) 中办、国办印发《关于健全社会信用(xìnyòng)体系(tǐxì)的意见》提出，“加强(jiāqiáng)对网络主播、自媒体、网络信息内容多渠道分发服务机构（MCN机构）等信用监管。” MCN机构，又称多频道网络机构，为内容生产者提供策划、制作、营销、经纪等相关服务。随着网络直播、自媒体、短视频等的兴起，MCN机构异军突起，同时也(yě)带来恶意虚假摆(bǎi)拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规(wéiguī)引流营销等问题(wèntí)。 如何引导MCN机构从“流量至上”转为“内容向善”？记者采访了专家(zhuānjiā)和业内人士(yènèirénshì)。 提防假(jiǎ)内容、假流量、不公平合约 “外卖(wàimài)小哥在暴雨(bàoyǔ)中骑行”，一条爆火视频，竟被证实是由MCN机构策划、摆拍出来的“表演”，这样的新闻如今并不鲜见。 “一些MCN机构特别(tèbié)是中小型机构，存在只要短期流量、不顾长期(chángqī)效益的做法。”中国人民大学新闻学院副教授(fùjiàoshòu)董晨宇说，一些MCN机构任性妄为、野蛮生长，造成了乱象和危害。 ——流量逻辑主导内容生产，导致劣币(lièbì)驱逐良币。 “某市发生爆炸事故，导致人员伤亡”“某公司的转基因(zhuǎnjīyīn)(zhuǎnjīyīn)试验证实，转基因玉米致上千(shàngqiān)只小白鼠死亡”……一些自媒体账号，发布多条内容耸动的新闻。一个(yígè)账号发布后，又有若干账号紧跟着转发扩散，配合“默契”。 调查发现，这些(zhèxiē)账号(zhànghào)来自5家MCN机构，共同负责人为王某江。这5家机构共运营自媒体账号842个，长期组织员工使用人工智能工具批量生成不实文章，通过“矩阵式”传播吸粉、引流。根据线索(xiànsuǒ)，公安机关对王某江处以行政拘留，责令涉案MCN机构停业整改(zhěnggǎi)。 “不良MCN机构(jīgòu)像流水线上的作坊，批量生产‘爆款’，却不在乎内容的真实性。”清华大学教授沈阳指出，一些MCN机构还通过标准化生产压缩(yāsuō)成本，导致网络内容同质化(tóngzhìhuà)、低俗化。某短视频平台数据显示，MCN机构主导的内容中，标题含“震惊”“速删(sùshān)”等煽动性词汇的比例，远超一般创作者。“流量至上”，使得大量虚假信息抢占了(le)注意力资源，损害了社会(shèhuì)大众和优质内容创作者的权益。 ——用“数据魔术”制造流量陷阱，以虚假流量谋取(móuqǔ)利益。 “只要花500元，让我们帮忙‘刷量’，你的(de)视频阅读量能轻轻松松达到10万+。”一位视频博主李某收到来自某MCN机构(jīgòu)的“邀约(yāoyuē)”，对方承诺，付费签约后，可以对李某进行流量扶持。 “这很可能是流量陷阱。”一家网络平台运营总监(zǒngjiān)李然（化名）透露，“有的MCN机构通过购买机器人账号、篡改播放数据等作假手段，自行‘刷’出高流量的账号，再卖(mài)给有传播需求(xūqiú)的博主或品牌(pǐnpái)方。” ——行业发展尚不成熟，MCN机构与创作者(chuàngzuòzhě)之间常出现纠纷。 一位知名网红与MCN机构合约到期后，以自己名字注册的千万粉丝账号，竟被(bèi)MCN机构主张(zhǔzhāng)拥有所属权。双方对簿公堂，引发热议。 “一些MCN机构，可能会利用自己的优势地位，订立不(bù)公平的合同，让创作者承受损失。”董晨宇说，有的合同甚至存在欺诈条款，创作者成为网红(wǎnghóng)的概率(gàilǜ)小，遭受蒙骗的概率大。 专项打击加力，健全(jiànquán)规则治本 “我可以花20块钱(kuàiqián)，去(qù)你家吃顿饭吗？”几年前，城市游客“赵灵儿”与大凉山(dàliángshān)男青年“布曲”在凉山偶遇的视频走红，两人迅速成名，开始直播带货，销售“大凉山农产品”。 后来，两人被公安机关抓获，终于(zhōngyú)真相大白——所谓淳朴、善良的形象，及“偶遇”等情节，均为背后的MCN机构设计编造。两人直播所售商品，产地都不在(zài)大凉山。两人及其背后公司负责人(fùzérén)，被法院以虚假广告(guǎnggào)罪等判处有期徒刑。 这起案件，是近年来公安、司法、市场监管、网信等部门(bùmén)加大对MCN机构违法犯罪整治力度的代表(dàibiǎo)。 国家(guójiā)网信办专门部署开展“清朗·MCN机构(jīgòu)信息内容乱象整治”专项行动，集中整治MCN机构及其旗下账号炮制蹭(cèng)炒舆论热点、引发群体对立、欺骗误导网民、发布“三俗”信息、利用未成年人牟利等违法违规行为(wéiguīxíngwéi)；今年年初，公安网安部门依法查处8家涉嫌非法获取(huòqǔ)公民个人信息的MCN机构。 除了有关部门的打击，平台治理和行业自律也在不断加强(bùduànjiāqiáng)。 去年，中国网络(wǎngluò)视听节目服务协会网络视听专业经纪机构工作委员会联合视频(shìpín)平台和多家MCN机构，发出行业(hángyè)自律倡议，呼吁MCN机构及从业人员坚决向虚假内容、向“唯流量论”说“不”。 去年底，一家短视频平台公布决定，对炒作不良信息、挑动社会对立的MCN机构(jīgòu)“××星辰”采取限制后台账号管理(guǎnlǐ)功能(gōngnéng)30日处置。“平台注重对账号背后(bèihòu)MCN机构的监测管理，如有剧本炒作、低俗博流量、带货存在质量问题等，将依据平台协议第一(dìyī)时间处理。”该平台相关负责人表示。 而要从根本上提升治理效能(xiàonéng)，还需要立规矩、管长远。“网站平台应(yīng)健全MCN机构管理制度，对MCN机构及其签约账号实行集中统一(yī)管理。在‘自(zì)媒体’账号主页，以显著方式(fāngshì)展示该账号所属MCN机构名称。”中央网信办发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》，对这一问题进行了详细规定。 不久前，国家互联网信息办公室就《网络(wǎngluò)信息内容(nèiróng)多渠道分发服务机构相关业务活动管理(guǎnlǐ)规定（草案稿）》公开征求意见。草案要求MCN机构应在其签约的网络账号发布信息前，履行信息发布审核义务，进行合规审核，并留存(liúcún)审核记录备查。“这是首次将(jiāng)内容管理责任压实到MCN机构，倒逼其真正成为第一责任人。”中国人民大学(zhōngguórénmíndàxué)法学院教授张新宝说。 发力多元(duōyuán)共治，推动“内容向善” 育儿(yùér)博主煽动“鸡娃(jīwá)焦虑”，情感博主放大婚恋矛盾，知识博主用“标题党”歪曲学术观点……这些(zhèxiē)网络上常见的内容背后，是(shì)一些MCN机构为博取流量而迎合极端情绪、刻意制造对立、炮制虚假新闻等。 “被曝光有违法违规行为的MCN机构，普遍存在内部(nèibù)管理混乱、忽视企业伦理建设、缺少长期(chángqī)发展规划等(děng)问题。”董晨宇认为，应从推进合规建设入手，推动内容向善向上。 “MCN机构持续强化自律意识，也需要‘合规红利’的(de)吸引。”某网络平台负责人坦言，当平台将内容质量纳入流量分配机制，坚守底线(dǐxiàn)的机构能获得更多曝光，那(nà)MCN机构自然会追求更有(yǒu)价值、更正能量的内容。 京剧锣鼓声响起，主人公身上的装备变幻莫测，青绿山水纹如(rú)水银般在铠甲表面流动，手中的油纸伞(yóuzhǐsǎn)化作燃烧的火焰长枪……凭借(píngjiè)精良的制作和独特的创意，某国风变装视频(shìpín)博主一年内吸粉超千万。其背后的MCN机构是四川成都一家文化传媒公司，旗下多位网红博主以(wǎnghóngbózhǔyǐ)短视频展示国风变装及传统技艺等。有(yǒu)网友评价“传统文化也可以这么‘潮’！” “优质内容不仅能获得商业利益，对文化传播、社会发展(fāzhǎn)都能产生正面影响。”重庆大学教授张小强(xiǎoqiáng)说，MCN机构要实现(shíxiàn)长远健康发展，优化内容质量是一道必答题。 “平台应(yīng)鼓励这些优秀的MCN机构(jīgòu)持续创新，为其提供更多资源支持，帮助它们不断突破，拓宽发展空间。”北京交通大学语言(yǔyán)与传播学院教授李冰说，打造IP、资源共享等方式，也(yě)能推动这些机构成为平台和行业的领军者，从而树立内容创作的新标杆。 “针对MCN机构与网红博主常出现纠纷(jiūfēn)的问题(wèntí)，需要从(cóng)立法层面加以解决。”西南政法大学教授付子堂说，要通过立法厘清二者之间的法律关系，根据二者约束合作关系的紧密程度，针对性明确MCN机构对网红违法违规行为所应承担(chéngdān)的法律责任。 推动MCN机构告别野蛮(yěmán)生长，关乎网络空间清朗向善。多方共治形成合力，才能维护良好(liánghǎo)网络生态，在纷繁信息中触摸真实、在多元观点中凝聚(níngjù)共识。（记者 金歆）