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近日来，随着(suízhe)Labubu火爆(huǒbào)全球，“海关抓Labubu”也成为热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点(rèdiǎn)的?

“海关发布(fābù)”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓(zhuā)bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们心中(xīnzhōng)留有回响(huíxiǎng)——

那就是(jiùshì)网友总结的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头(yuántóu)。“海关大战Labubu”“海关每天都(dōu)在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观(kèguān)上，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩(cháowán)IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常(chángcháng)引发热议。

线上，人们热火朝天地(dì)谈论它(tā)(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司(gōngsī)股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易(róngyì)火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手(qiǎngshǒu)、一“布(bù)”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以(chángyǐ)“百”为单位出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡(pàopào)玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关(hǎiguān)(hǎiguān)大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题(yìtí)的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获(cháhuò)侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看6月的“海关(hǎiguān)发布”，都是怎么与这些真假(zhēnjiǎ)Labubu们过招的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日(rì)，你叫假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU 6月19日，导游的拉布(lābù)布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货(bǔhuò)被查 6月22日(rì)，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份(fèn)Lafufu已发不欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日(rì)，虽晚但到 6月26日，关关大战Lafufu还(hái)在继续 6月27日(rì)，它来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装(huàzhuāng)成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的(de)多 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多(bùduō)了

可以(kěyǐ)看出，大半个(dàbàngè)月时间里，“海关发布(fābù)”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些商品，没有申报相关事项(shìxiàng)，需要补税(bǔshuì)。

此类文章一经(yījīng)发出，很快就被多家媒体转载。

从(cóng)公众号(hào)后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

据不完全统计，6月17日，《海关发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)(hòu)，被新华社和央视新闻(xīnwén)转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少(bùshǎo)自媒体(méitǐ)博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注(guānzhù)海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个(hǎojǐgè)博主同时(tóngshí)在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方(héfāng)。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

海关发布深知(shēnzhī)互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边(nàbiān)发文《中国海关(zhōngguóhǎiguān)完全沉浸在自己的标题艺术中了(le)》，这厢起标题就来个《每天(měitiān)沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更(gèng)Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密(jǐnmì)联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解(liǎojiě)情况的读者可能觉得：“海关(hǎiguān)发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再(zài)克制了。

通过相对高频发布典型案例(ànlì)，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利(móulì)需要主动申报交税；

第二，打假(dǎjiǎ)是海关(hǎiguān)一项重要职能——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号留言截图(jiétú)。

2024年，全国海关积极服务于(yú)促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护(bǎohù)，保持打击(dǎjī)进出口环节侵权行为高压态势。全年共(gòng)实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的(de)权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护状况(zhuàngkuàng)》

最后，希望广大网友理解(lǐjiě)海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造(zhìzào)品牌。